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    由中国轻工工艺品进出口商会(简称轻工商会)、中国对外贸易广州展览总公司(简称中贸展)和广东潮域展览有限公司(简称潮域展览)联合主办的广州国际孕婴童产品博览会(中文简称广州童博会,英文简称IBTE( Guangzhou))定于2021年4月6日至8日在广州·中国进出口商品交易会展馆(简称广交会展馆)举行。首届展会预计超过1000家企业,1500个品牌参展,展览面积预计达到60000平方米。

    2010年中国孕婴童市场规模已经突破1万亿元。随着人均可支配收入提高、二胎开放、新生代妈妈孕婴童商品消费意愿加强和母婴家庭人群的迅速扩张,中国孕婴童市场将持续增长。预计2020年孕婴童市场规模将突破3万亿,市场空间广阔

    为了紧跟市场发展趋势,把握国内消费机遇,引领行业共同前行,中国轻工商会、中贸展和潮域展览强强联合,共同举办广州童博会,致力于搭建一个全品类、专业、有效的交流及采购平台。广州童博会由“广州国际孕婴童用品展”、“广州国际玩具及幼教产品展”、“广州国际孕婴童食品展”、“广州国际孕婴童鞋服及配饰展”、“广州国际孕婴童工业展”“广州国际IP授权展”六大主题展组成,覆盖孕婴童上下游全产业链,为行业同仁提供华南孕婴童全品类一站式行业盛会。

    主办方将通过十六种渠道向几十万的国内外专业买家进行推广及邀约,全方位覆盖电商、零售渠道、大型卖场、百货及商业地产,海外孕婴童采购商等专业、优质的买家及孕婴童产业链从业者。展会期间,还将举办“华南孕婴童产业峰会”、“电商选品大会”、“品牌展商新品发布会”、“国际大牌专场招商会”、“VIP买家专场对接会”、“IP授权对接会”、“十大创新设计及流行爆款产品颁奖活动”、“品牌展商及VIP买家交流对接会”等一系列产业交流、供需对接、行业研讨、产品发布等专业配套活动,为国内外孕婴童从业者提供精准对接、商务往来、技术交流、资源整合、信息拓展的最佳平台。

    高起点、高规格、国际化。广州童博会将与您一起树立华南孕婴童展新标杆!

 



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儿童奶粉发展需“守住底线”!

发表时间: 2020-07-24 12:28:36

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近几年来儿童奶粉发展非常火爆,在疫情加速洗牌下,乳企入局儿童奶粉的趋势也愈加明显。但由于监管还并未跟上,部分商家为谋求利润行为逐渐失控。 此时,企业还需守住“底线”,才能维护行业良性发展。

近几年来儿童奶粉发展非常火爆,在疫情加速洗牌下,乳企入局儿童奶粉的趋势也愈加明显。但由于监管还并未跟上,部分商家为谋求利润行为逐渐失控。

此时,企业还需守住“底线”,才能维护行业良性发展。

儿童奶粉发展需“守住底线”!

01

儿童奶粉本质是营养补充品

儿童奶粉是近几年发展比较迅速的一个品类,大家都入局了这一市场,并推出了不少产品,儿童奶粉也有向更加细分化发展的趋势。

从消费人群来看,2017-2019三年的出生人口总和仅有4711万,而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿,可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群。

对于当前本就竞争激烈、市场日趋饱和的婴幼儿奶粉行业来说,儿童奶粉此时恰好可以作为品牌、渠道一个新的增量。面对奶粉行业新的竞争环境与格局,3岁以后的儿童奶粉市场是众多企业都追求的。

其实,不同品牌的儿童奶粉添加的营养物质虽不尽相同,但其实差别并没有很大,儿童奶粉领域也已经步入同质化竞争。

目前很多企业都布局了儿童奶粉,但由于大企业研发能力强,能够在基础的营养配方之上添加更多科研性的成果。但本质上,这些儿童奶粉产品其实都是针对儿童营养的补充品。

02

没有科学依据

受国家“大健康”策略的实施,再加上今年疫情的推动,消费者对营养需求变得更为强烈,吸引了乳企入局儿童奶粉领域,这也在一定程度上推动了这一细分蛋糕做大。

市面上除了普通的产品外,还有一些宣称功能性的产品,比如宣称能够增高的儿童奶粉。这些儿童奶粉执行的生产标准及产品本身都是合格的,但只能作为营养补充品。

此前,《母婴时代》特别关注过这一品类,但是仅仅一个月后,市场上又有多个这类的新产品冒出。并且这类产品在母婴店还比较受欢迎,记者看到,有家母婴店仅儿童增高奶粉就至少有3个品牌,另一家门店至少有2个。

这类产品泛滥的本质原因是什么?独立乳业分析师宋亮认为,“当婴儿到了3岁以后,身体处于一个高速发育的阶段,尤其是3--12岁,在这个成长过程中,需要不断摄入营养物质来保证他身体机能的成长,而儿童奶粉是一个非常好的补充品,因为在儿童奶粉领域,中国目前专业的营养补充产品并不多,所以“增高”类产品正好填补了空白。”

他表示,“有很多这样的产品都打着补钙、增高等类似的功能,但是真正具备这些功能的企业并不多。婴配粉跟增高奶粉是不一样的,‘增高’类的产品是虚的,没有实际的配方在里面,仅仅可能是添加一些东西,其次它没有科学依据。而我们现在的很多企业,包括美赞臣、伊利、飞鹤等企业是有基础依据的,也同时具有一定的临床试验条件。所以当他们真正切入这个领域,一方面带动了儿童奶粉产业快速增长,另一方面让真正的好产品替代了一些不好的产品。”

03

行业发展离不开规范自觉

在婴配粉行业不好做的情况下,儿童奶粉成为当下一个炙手可热的品类,但由于目前儿童奶粉遵循的标准大多为调制乳粉的生产标准,没有更具体、细化的管理规定,给了不少品牌和渠道更灵活的操作空间。

根据估算,目前3到7岁的儿童群体约是九千万,当下儿童市场的容量大约在50到70亿之间,专家认为未来的儿童市场容量将超过100亿。这一巨大的市场引来了无数企业的布局,但市场有了,产品如何做下去也是一个问题?

没有具体化的标准,在添加方面也没有特别细分的规定,这在一定程度上给了奶粉企业钻空子的机会,各类“噱头”的产品在市场上层出不穷。目前儿童乳制品的相关标准依据是缺失的,儿童乳制品领域立法滞后的问题越来越明显。

需要知道,企业靠“擦边球式”的产品发展绝不是长久之计,只有正规的产品才能推动行业良性发展,才能提高企业的竞争力,推动企业立足市场。另外,行业的有序、良性发展更离不开大家的规范自觉,对渠道的约束,对产品和对孩子负责的态度。


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