近日，东莞被授予“中国潮玩之都”称号。7月21日，东莞发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》(以下简称“《措施》”)，提出了11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展。

图文来源：时代周报

《措施》还从设计能力提升、原创IP开发和保护、潮玩人才培养等方面给予补助。在原创设计能力提升方面，对获认定为国家级、省级、市级工业设计中心分别给予最高100万、50万、30万奖励；对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每个企业每年最高300万资助；对获得中国优秀工业设计奖金奖、iF设计金奖、红点之星、红点至尊奖的企业，每项奖励50万。

在原创IP开发和保护方面，被认定为东莞市优秀版权作品的资助2万；被认定为广东省级或国家级优秀版权作品(最具价值版权产品)的，再分别资助4万和6万。

在潮玩人才培养方面，按《东莞市产业发展和科技创新人才经济贡献奖励实施办法》，对符合条件的企业人才给予奖励。鼓励和支持该市高校及职业院校开设潮玩类相关专业，支持院校与企业在潮玩类专业开展专班培养，引导企业积极参与人才培养的全过程。

孵化自有IP，实现利润倍增

数据显示，2021年中国潮玩企业数量前10名的省份中，广东以168家排名第一，其中东莞占比70%，大多是自有制造端的潮玩公司。

当然，东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号，不止凭靠制造业。毕竟，相较于单纯的制造生产，如果能拥有自己的IP和品牌，便可以实现翻倍利润增长。比如ToyCity公司创始人郑波曾透露，公司设计师占总员工数近三成，现在产品利润比做代工时增长至少三四倍。

目前，ToyCity拥有潮玩类产品SKU超过300个，单品超过70个，年销售额已破亿元。除了头部企业已经通过自主研发设计实现利润增长，不少传统加工公司也在积极进行转型。

“潮玩+故事” 国漫人气机甲相当抢手

国际上很多知名机甲玩具都进行了动漫化，拥有完整的故事剧情。东莞模玩品牌摩动核也通过原创漫画来为旗下中式机甲赋能。据悉，《星甲魂将传》正在国内知名漫画平台连载，首集就讲述了被强敌围攻的主角穿越到往日之事，“故事扣子”留得很足，由此产生的“带货”效果明显——其中，人气机甲敖丙已卖出数十万套，机甲吕布也非常抢手。

图文来源：广州日报

依托粤港澳大湾区完善的产业配套制造基础和原创设计能力，东莞玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为东莞八大支柱产业之一。截至目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国排名前列的玩具出口基地。

纵观2023年上半年潮玩市场，头部IP依然给力，众多新品让人目不暇接，中小品牌亦走出阴霾，百花盛放，零售市场重燃热度。不过，如果想在消费者心中占据一席之地，潮玩企业还是需要持续输出有影响力的IP创意，发掘更多更广的渠道，细分消费群抢占高端市场。未来潮玩市场会呈现哪些新变化、新趋势？

哪类潮玩IP更受消费者欢迎？2024年3月10-12日，IBTE广州童博会系列展之IBTE广州潮玩展将在广州·广交会展馆C区举办，以华南为基点辐射全国及全球潮玩市场，同期活动包括“潮玩IP授权高峰论坛” 等，助力展商轻松对接全球买家，抢占潮玩市场商机，洞察潮玩市场未来。诚邀您莅临参加，共谋潮玩市场发展新思路！

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