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    由中国轻工工艺品进出口商会(简称轻工商会)、中国对外贸易广州展览总公司(简称中贸展)和广东潮域展览有限公司(简称潮域展览)联合主办的广州国际孕婴童产品博览会(中文简称广州童博会,英文简称IBTE( Guangzhou))定于2021年4月6日至8日在广州·中国进出口商品交易会展馆(简称广交会展馆)举行。首届展会预计超过1000家企业,1500个品牌参展,展览面积预计达到60000平方米。

    2010年中国孕婴童市场规模已经突破1万亿元。随着人均可支配收入提高、二胎开放、新生代妈妈孕婴童商品消费意愿加强和母婴家庭人群的迅速扩张,中国孕婴童市场将持续增长。预计2020年孕婴童市场规模将突破3万亿,市场空间广阔

    为了紧跟市场发展趋势,把握国内消费机遇,引领行业共同前行,中国轻工商会、中贸展和潮域展览强强联合,共同举办广州童博会,致力于搭建一个全品类、专业、有效的交流及采购平台。广州童博会由“广州国际孕婴童用品展”、“广州国际玩具及幼教产品展”、“广州国际孕婴童食品展”、“广州国际孕婴童鞋服及配饰展”、“广州国际孕婴童工业展”“广州国际IP授权展”六大主题展组成,覆盖孕婴童上下游全产业链,为行业同仁提供华南孕婴童全品类一站式行业盛会。

    主办方将通过十六种渠道向几十万的国内外专业买家进行推广及邀约,全方位覆盖电商、零售渠道、大型卖场、百货及商业地产,海外孕婴童采购商等专业、优质的买家及孕婴童产业链从业者。展会期间,还将举办“华南孕婴童产业峰会”、“电商选品大会”、“品牌展商新品发布会”、“国际大牌专场招商会”、“VIP买家专场对接会”、“IP授权对接会”、“十大创新设计及流行爆款产品颁奖活动”、“品牌展商及VIP买家交流对接会”等一系列产业交流、供需对接、行业研讨、产品发布等专业配套活动,为国内外孕婴童从业者提供精准对接、商务往来、技术交流、资源整合、信息拓展的最佳平台。

    高起点、高规格、国际化。广州童博会将与您一起树立华南孕婴童展新标杆!

 

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童装市场趋势分析:未来五年,谁将引领潮流?

2023-12-13 21:52:50

童装市场趋势分析:未来五年,谁将引领潮流?原创 IBTE广州童博会 IBTE广州童博会 童装市场作为服装行业的重要分支,近年来呈现出快速发展的趋势。随着消费升级

童装市场趋势分析:未来五年,谁将引领潮流?

 IBTE广州童博会 IBTE广州童博会 


童装市场作为服装行业的重要分支,近年来呈现出快速发展的趋势。随着消费升级和人们生活水平的提高,家长们对于儿童服装的需求不仅仅满足于基本的穿着功能,还追求时尚、品质和安全性。这为童装市场带来了巨大的商业潜力。






行业发展现状及分析

童装市场主要包括婴儿装、幼儿装、儿童装等细分市场。近年来,随着政策鼓励生育和人们消费观念的提升,童装市场的规模不断扩大。[1]据智研统计发表的数据显示,2022年全球童装行业市场规模约为1996亿美元,同比增长1.4%。从市场结构来看,全球童装行业产品结构基本保持稳定,女童服装占比约为41.04%;男童服装占比约为36.07%;婴幼儿服装占比约为22.88%。


Children's clothing market


童装市场的主要目标客户是0-14岁的儿童和青少年,消费群体主要是80后和90后的家长。这些年轻父母更加注重时尚元素和安全性。



运动童装受消费者的青睐。

随着滑板、滑雪、骑行、瑜伽、亲子露营等户外活动的兴起,户外功能性童装市场也迎来了爆发式增长。户外场景化需求激增带动滑雪服、防晒衣细分品类热销。运动童装成为新风口,受到越来越多消费者的青睐。据爱魔镜数据显示,[2]2022年户外功能性童装市场规模为5.4亿元,同比增长13.6%。其中,儿童滑雪服、儿童速干衬衫和儿童皮肤衣/防晒衣等细分品类表现尤为亮眼,分别实现了102.1%、87.1%和22.9%的同比增长。

精致育儿趋势下,服饰品牌找到新爆点

精致育儿趋势下,儿童防晒市场增长较为迅速,涌现出蕉内、蕉下、moodytiger等新势力品牌。就购买决策来看,消费者更为看重产品的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能。[3]根据魔镜市场情报,2022年天猫户外童装中,儿童皮肤衣、防晒衣销售额达到2.1亿元,占比高达38.9%,规模是羽绒服品类的2.6倍。京东服饰数据显示,春夏出游季及“五一”假期,儿童防晒品类成交额同比增长超6倍。


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创新、差异化寻找突破口


童装市场竞争激烈,国内外品牌众多。其中,巴拉巴拉、迪士尼、耐克等知名品牌在市场上占据主导地位。这些品牌凭借其品牌影响力、渠道优势和创新能力,不断扩大市场份额。今年,这些主导品牌的销售额已经占到了整体市场的60%以上。同时,一些新兴品牌和产品通过创新、差异化等方式在市场中寻找突破口,为市场注入了新的活力。这些新兴品牌在今年的销售额增长率平均达到了20%,显示出了强劲的增长势头。



企业者如何能够在童装市场中站稳? 

CHILDREN's CLOTHING MARKET



·深入了解消费者需求

深入了解消费者需求:企业应通过市场调研和分析,深入了解消费者的购买行为、偏好和需求,从而制定更加精准的产品定位和营销策略。比如,巴拉巴拉(Balabala)通过观察发现,现在的家长不仅关注孩子的穿着舒适度,还重视服装的品质和安全性。因此,该品牌在产品设计和选材上更加注重品质和安全性,赢得了消费者的认可和信任。


·提升产品品质与设计

在满足消费者基本穿着需求的同时,注重产品的品质和设计感。引入新材料、新款式和新工艺,提高产品的附加值和竞争力。例如,安踏儿童(ANTA KIDS)注重产品设计和研发,引入了科技元素,推出了具有防滑、抗菌、透气等功能的产品,满足了消费者对产品功能性的需求。


·加强品牌营销与推广

通过品牌故事、代言人选择、广告宣传等方式提升品牌知名度和影响力。同时,利用社交媒体等线上平台进行营销推广,扩大品牌覆盖面。例如,小猪佩奇(Peppa Pig)通过动画片、玩具、服装等多元化方式进行品牌推广,扩大了品牌知名度和影响力。


·拥抱新技术与新模式

引入智能化生产和互联网营销手段,提高生产效率和销售渠道的拓展。例如,波司登(Bosideng)利用互联网技术推出了定制服务,消费者可以通过官网或APP自主选择款式、颜色、尺码等定制要素,提高了产品的个性化程度和销售效率。


·注重环保与可持续发展

在产品设计和生产过程中注重环保和可持续发展理念的应用。使用环保材料、推广循环经济模式、关注社会责任等举措将有助于提升企业的社会形象和市场竞争力。例如,耐克(Nike)推出的Flyknit系列运动鞋采用了环保材料和循环经济的生产方式,同时注重社会责任的履行,如

支持环保组织和公益事业等。


展望未来,中国童装行业在三胎政策和家长消费观念的持续转变的推动下,中国童装行业将加速对于扩大在全球市场的份额国外童装产品的替代,未来市场规模仍将持续扩大。根据Euronmonitor的数据,2027年中国童装市场规模将达4597亿元,2022-2027年复合增长率为9.81%。童装市场潜力巨大,为企业和创业者提供了广阔的发展空间。在竞争激烈的市场环境中,挖掘市场潜力的关键在于深入了解消费者需求,提升产品品质与设计,加强品牌营销与推广,拥抱新技术与新模式,以及注重环保与可持续发展。通过实施这些策略建议创新升级,将有助于企业和创业者将能够在童装市场中取得成功并实现可持续发展。


▌参考资料来源

[1]舒雪清:《一文读懂2023年中国童装行业现状及前景:行业规模快速扩张》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1776977807274560208&wfr=spider&for=pc

[2]左晓荔《户外童装市场崛起,厂商如何抓住新机遇?》:https://www.xianjichina.com/news/details_301850.html来源:贤集网

[3]天下网商:《这届父母带火这门生意,有品牌销量增长超800%》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1773112894896463964&wfr=spider&for=pc

[4]前瞻东行帝:《2023年中国童装行业现状分析 市场规模超2500亿元》https://www.163.com/dy/article/I029GQ370519811T.html


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由中国对外贸易广州展览有限公司、中国轻工工艺品进出口商会和广东潮域展览有限公司共同主办的2024IBTE广州童博会将于明年3月10-12日在广交会展馆举办,预计展出规模5万平方米,将展出玩具及幼教产品、潮流玩具、婴童家具、童车汽座、婴童用品、婴童食品、婴童鞋服及配饰、供应链等全产业链题材。


IBTE广州童博会主办单位:

中国对外贸易广州展览有限公司

中国轻工工艺品进出口商会

广东潮域展览有限公司


参观参展:

020-38329705、020-89128075、

010-87789056


商务合作:

13580570215

官网:https://ibtefair.com/


作者: 广东潮域展览有限公司

来源: IBTE广州童博会
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