2024 中国孕婴童零售行业报告

2024 中国孕婴童零售行业报告——Informa markets中国(杭州)总经理顾晓媛分享：

回顾2023年母婴店总量缩水，五年内从24万+减少到18万+。但精品母婴店的数量却在持续增加，凭借高品质的产品、服务脱颖而出，成为市场的亮点。

1、新企新店新人，迭代仍在继续

• 母婴相关企业：注册数415万，注销数108万

• 母婴店开店时间：2020年前72%，2020年后28%

2、2024年母婴门店调研

• 开店规划：34%表示增加，54%表示维持，12%表示减少

• 门店分类：相较综合母婴，精品母婴规划增加门店占比更高

• 城市分布：相较一、二线城市，三~五线城市，县级、乡镇市场门店数增加更为显著

3、2024年孕婴童门店销售额调研

精品母婴、乡镇门店回暖较快，2020年后新开的门店业绩表现更佳。

• 门店销售额：26%（2023年）→ 33%（2024年）

• 下滑的比例：43%（2023年）→ 35%（2024年）

• 总体：65%的门店销售额持平或增长，较2023年上升8%

4、2024年孕婴童门店利润调研

精品母婴、一二线城市、下线城市毛利表现更佳，2020年前开店的毛利率健康度更高。

• 利润增长比例：23%（2023年）→ 上升至33%（2024年）

• 利润下滑比例：52%（2023年）→ 38%（2024年）

• 总体：62%的门店利润持平或增长，较2023年增长13%

5、2024年孕婴童门店客流调研

2024年孕婴童门店客流整体略有回升，到店率仍有较大挑战。

• 51%的门店客流增加或持平

IBTE广州童博会，密切关注孕婴童行业里新人群、新需求、新场景带来的市场新增量机会，共探行业新趋势，助力企业加快抢占“前往新世界的新船票”。