IBTE玩具婴童展越南市场分析——小包挂撬动大机遇：越南包饰挂件市场前景分析-IBTE国际玩具及婴童用品展

包饰正在从潮流边缘走向消费主流，这股浪潮的背后，是消费者对个性化表达的强烈渴望。从Miu Miu的别致“魔术”包饰到Loewe的前卫皮革动物造型，几乎所有时尚品牌都在推出各自的迷你时尚单品。

包饰为何如此受欢迎？其背后是消费者从“实用至上”到“情感共鸣”的消费逻辑转变。

全球包饰市场

包饰（Bag Charms）正成为2025—2026年全球时尚界最具商业价值的微趋势之一。从谷歌搜索量激增168%，到Pinterest搜索量飙升700%，再到时尚潮流行业平台JOOR上同类品牌包饰销量飙升至去年同期的12倍，一系列数据昭示着这个品类的强劲增长动能。

在中国市场，2025年就有直播电商平台的包饰类产品全年累计成交额突破2.9亿元，同比增长超154%；2026年第一季度，仅抖音电商的毛绒玩偶挂件销售增速便超过114%。全球包饰热潮涌动，越南市场的崛起早已暗藏其中。

越南包饰市场概况

包饰热潮也从欧美和中国迅速蔓延至东南亚，而越南，正成为包饰市场下一个不可忽视的增长极。

越南拥有超1亿人口，35岁以下年轻人口占总人口超过50%，这群成长于互联网时代的年轻消费者，正推动消费从“刚需”转向“体验+IP+时尚”。越南人均可支配收入持续增长，中产阶级群体持续扩大，为时尚配饰消费提供了坚实的经济基础。

越南玩具市场正处于高速增长期，2025年市场规模预计突破25万亿越南盾（约10.5亿美元），预计未来几年将以7.72%的年增长率持续增长。毛绒玩具市场规模约为1.7亿美元，其增长动力同样源自于可支配收入的提升和中产阶级的壮大。包饰作为玩具与时尚配饰的交叉品类，正处于这一增长浪潮的核心位置。

越南消费者行为分析

有调查显示，有超过60%的消费者更加看重精神消费，而年轻人对“悦己”的追求，更让情感价值成为消费选择的重要标尺。小巧俏皮的包饰可以轻松挂在背包、手机、水瓶等物品上，为日常必需品增添个性色彩。它们既是“情绪调节器”，也是社交媒介和身份标签——在社交平台上，“包挂搭配”“小众挂件分享”等话题热度持续攀升，形成了一个个充满活力的兴趣社群。

年轻化趋势

越南包饰市场的主要消费群体为年轻人，尤其是Z世代和千禧一代。

这些消费者注重个性表达，追求时尚潮流，对新鲜事物充满好奇，愿意为独特的包饰产品买单。

社交媒体影响

社交媒体在越南年轻消费者中具有极高的渗透率，Instagram、TikTok等平台成为他们获取时尚资讯和展示个性的重要渠道。

包饰作为一种适合在社交媒体上展示的配饰，其流行度和影响力得到了进一步提升。

情感消费

越南年轻消费者在购买包饰时，不仅注重产品的外观和实用性，更看重其背后的情感价值。

包饰成为他们表达情感、寄托情怀和建立社交联系的重要媒介。

市场趋势与前景

尽管具体市场规模数据因统计口径不同而有所差异，但包饰市场整体增长趋势显著，预计未来几年将持续保持高速增长。

时尚潮流的推动

随着全球时尚潮流的不断发展，包饰作为一种独特的时尚配饰，正逐渐成为潮流界的新宠。

从毛绒玩偶到创意挂件，从卡通IP联名到高端定制设计，包饰的品类和风格日益丰富多样，满足了不同消费者的个性化需求。

预计未来几年，随着时尚潮流的持续推动，越南包饰市场将迎来更加广阔的发展空间。

个性化与定制化需求增加

越南年轻消费者越来越注重个性表达和自我实现，对包饰产品的个性化与定制化需求不断增加。

他们希望通过独特的包饰产品来展示自己的个性和品味，与他人建立差异化的竞争优势。

因此，提供个性化与定制化服务的包饰品牌将在市场中占据有利地位。

智能包饰的兴起

随着科技的不断发展，智能包饰逐渐成为市场的新热点。智能包饰不仅具备传统包饰的装饰功能，还融入了智能元素，如AI语音助手、健康监测等，为消费者带来更加便捷和智能的使用体验。

预计未来几年，智能包饰将在越南市场逐渐兴起，成为新的增长点。

电商的助力

越南电商市场正在经历爆发式增长，2025年，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总商品交易额（GMV）达到458万亿越南盾，同比增长26%。

越南电子商务的快速发展为越南包饰市场带来了新的机遇，通过电商平台，包饰品牌可以更加便捷地进入市场，更容易触达消费者，刺激消费。

中国企业机遇

越南包饰市场正展现出巨大的潜力和魅力，中国品牌先声夺人，市场接受度高涨。

中国品牌在越南市场已建立起强大的品牌认知和消费基础。名创优品、泡泡玛特、KKV等中国创意生活方式品牌、玩具品牌、时尚潮流品牌不断进入越南市场，其共同特点是超越了简单的商品售卖，致力于提供设计、故事、审美和整体体验。在越南的MINISO、KKV、POPMART门店，包挂类产品占据重要比例，从经典IP角色到各类创意设计，琳琅满目。

值得注意的是，中国玩具凭借性价比优势占据越南玩具市场约80%的份额，尤其在塑料玩具、STEM教育玩具及潮玩领域占据主导地位。这意味着，包饰品类进入越南市场，已经具备成熟的消费认知基础和渠道通路。

当前，越南包饰市场呈现以下战略机遇：

时机成熟

全球包饰热潮正处于爆发期，越南市场同步跟进，竞争格局尚未固化，先入者有望占据先发优势。

需求旺盛

越南年轻人口占比高、中产阶级壮大，对个性化、情感化的时尚配饰需求持续攀升。包饰作为“情感货币”和社交媒介，精准契合越南Z世代的消费心理。

渠道多元

从线下门店（Central Retail、AEON、LOTTE Mart、Saigon Co.op、WinCommerce等大型零售商正加速布局门店网络，越南现代零售渠道占比有望在2030年提升至40%。MINISO、POPMART、KKV等中国品牌同样也重仓布局越南，线下渠道不断扩张及优化升级）到线上电商（Shopee、TikTok Shop高速增长），销售通路日益完善。

文化相近

越南与中国同属东亚文化圈，对中国IP、国潮设计、生肖文化等接受度高。中国包饰企业在产品设计和文化表达上拥有天然优势。

政策红利

IBTE国际玩具及婴童用品展作为专业的B2B贸易展会，为中国企业提供了高效的B2B对接渠道，帮助企业快速建立越南本地销售网络。

此外，IBTE展会已备多个省市列入重点支持境外展会，为企业境外参展提供相关补贴等支持，助力企业出海拓市场。RCEP框架下，中越贸易有望享受更多关税优惠，为中国包饰出口越南创造更有利的贸易条件。

2026 IBTE国际玩具及婴童用品展

2026年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。

2026IBTE展会档期

????IBTE河内国际玩具及婴童用品展

????IBTE河内国际潮玩展

时间：2026年6月18-21日

地点：越南·河内越南展览中心VEC

????IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展

时间：2026年8月19-22日

地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO

????IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展

时间：2026年12月17-20日

地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC

展览范围

玩具展区

电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。

潮玩展区

积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。

婴童用品展区

婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。

IP授权展区

卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。

文具展区

儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。

玩具配件及机械设备展区

玩具配件、包装材料、玩具加工设备、包装机械、印刷设备、智能设备及系统集成等。

欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！

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2026IBTE展会档期

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