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市场分析|越南机甲模型市场正快速增长，国风机甲强势崛起！
发表时间：
2026-05-22
东南亚潮玩市场正处于快速发展期，2024年市场规模约25亿美元，年均增速预计20%，预计2026年达到36亿美元，是中国潮玩品牌出海的核心市场。中国潮玩全球化布
东南亚潮玩市场正处于快速发展期，2024年市场规模约25亿美元，年均增速预计20%，预计2026年达到36亿美元，是中国潮玩品牌出海的核心市场。
中国潮玩全球化布局正加快，中国的国风机甲品牌将经典文化IP与现代机甲设计融合，产品远销东亚、东南亚、欧美等多个国家和地区。
越南机甲市场
2026年，东南亚拼装积木与模型玩具市场的收入将达到12.8 亿美元。其中越南拼装积木与模型玩具市场的收入将达到2.352 亿美元，预计2026-2030年复合年增长率4.39%，机甲模型通常被归入该大类，是其重要的细分类目。
与此同时，近年来越南潮玩市场呈现爆发式增长，发展势头强劲。其中，中国出品的机甲模型、盲盒、搪胶毛绒等细分品类备受当地市场青睐。机甲模型作为潮玩的重要类别，其增速与整体潮玩市场保持同步，并已成为玩具市场中增长最快的赛道之一。
市场增长引擎
人口红利
越南总人口达1.04亿，其中35岁以下人口占比约56%，14岁以下青少年高达2300万。年轻化的人口结构为机甲市场提供了庞大的消费人群基础。
消费力飙升
越南经济持续腾飞，GDP常年保持高增速，2025年达到8.02%。越南已明确提出目标：在2026年至2030年期间，实现年均GDP增长率至少10%，人均收入提升至8500美元。伴随中产阶层不断扩容，消费力正快速飙升。
文化渗透
日漫 / 国漫 / 机甲游戏（高达、解限机等）深度破圈，中越文化相近，越南对中国文化亲近，国风机甲备受越南消费者青睐。
渠道多元
从线下到线上，越南潮玩销售通路正日益完善。线下方面，Central Retail、AEON、LOTTE Mart、Saigon Co.op、WinCommerce 等大型零售商正加速扩张门店网络，同时，MINISO、POP MART、KKV 等中国品牌也在越南重仓布局，线下渠道持续优化升级，专门售卖潮玩及机甲模型的店铺日渐丰富。线上方面，Shopee、TikTok Shop 等平台保持高速增长，进一步拓宽了销售通路。
供给缺口
越南本土高端模型产能薄弱，精密机甲、收藏级模型高度依赖进口，高品质品类进口依赖度接近 90%。
越南机甲消费偏好
在越南的机甲模型市场中，核心消费群体呈现出较为明确的年龄与职业分布特征。具体而言，该群体主要由年龄处于15至35岁区间的消费者构成，涵盖了学生群体、年轻白领以及成年收藏玩家。从性别维度来看，男性消费者占据主导地位，不过值得注意的是，女性玩家的数量正呈现出稳步增长的态势。
如下风格的机甲类型，在越南备受消费者的青睐：
日系机甲
万代高达（HG/RG/PG/MB）长期垄断越南市场，元祖、独角兽、扎古为常年热门。
国风机甲
摩动核（赵云、敖丙等）、藏道、模寿等国风机甲在河内、胡志明市模型店持续热销，成为热门品类。中越文化亲近，越南消费者对中国文化及IP接受度高，加之中国产品在质量、价格与设计上的综合优势，使其广受欢迎。
美系机甲
孩之宝变形金刚、NECA 环太平洋系列大众认知度高，常年稳定在榜，受众广泛。
越南热门品牌 & 产品
万代（日本）
高达 HG/RG/MG/PG 系列，每个系列在比例、设计、材质和定位上各有特色，在模玩店常常摆在C位，万代高达模型在越南取得了市场主要份额。
摩动核
摩动核是国风机甲出海头部品牌，越南是其东南亚核心市场，摩动核已成为国风机甲在越南的标杆品牌，凭借出色的产品力与文化共鸣，摩动核正持续引领越南机甲消费热潮。其赵云、敖丙等合金成品模型，线下模玩店、潮玩店通常会将其放在核心或重要的陈列区域，深受欢迎。线上则在Shopee、TikTok Shop等平台长期占据同品类热销前列，堪称“国风机甲顶流”。
藏道
在越南机甲市场，藏道模型以顶级合金质感、深度国风原创、收藏级做工及国风神兽、暗黑机甲、重型合金质感风格，在越南市场站稳脚步。
四圣兽系列（青龙 / 白虎 / 朱雀 / 玄武）：以中国上古神兽为原型，重型合金骨架、精密分色涂装、神兽机甲化设计，在越南高端收藏圈口碑炸裂。
此外其影蜮众系列（螯刹 / 夜闪 / 暗雉）：暗黑忍者风 + 机械兽元素，超可动结构、厚重涂装、武器配件丰富，深受硬核玩家追捧。
模寿
模寿的《先祖效应》系列的甲斐之虎（武田信玄）、武城侯（王翦），定位收藏级超高端机甲，与万代 MB 系列同档竞争。线下渠道方面，河内 胡志明的头部模型店，将甲斐之虎、武城侯置于门店核心位或高端玻璃柜，与万代 MB、PG 系列并列陈列。
中企出海的优势机会
市场地位
中国玩具占越南80% 市场份额，已成为当地玩具消费的绝对主力。
在细分的机甲模型领域，中国产品同样占据主导地位，与万代等品牌共同构成越南高端机甲消费的核心供给。
核心优势
✿供应链：全球最完整，出货快速，成本比其他主要竞争国低。
✿性价比：同档位同品质下价格更低，性价比更高。
✿文化契合：中越文化相近，国风机甲本土化接受度高
✿贸易红利：RCEP 零关税，物流快速直达。
市场机会
✿日货高价，本土供给缺口，填补中低端空白可扩大受众；
✿中越文化相近，国风机甲差异化突围
✿社交电商爆款打造（TikTok/Shopee）
✿参加IBTE专业展会，拓展全渠道，线上线下渠道快速铺货。
越南机甲模型市场正处在黄金增长期，高增速 + 低竞争 + 强需求三重共振，布局越南正当时！
2026 IBTE国际玩具及婴童用品展
2026年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。
2026IBTE展会档期
????IBTE河内国际玩具及婴童用品展
????IBTE河内国际潮玩展
????GLE河内国际授权展
时间：2026年6月18-21日
地点：越南·河内越南展览中心VEC
展览面积20,000㎡展位数量1,000+
国际采购商40,000+ 买家社群150,000+
????IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展
????IBTE雅加达国际潮玩展
????GLE雅加达国际授权展
时间：2026年8月19-22日
地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO
展览面积20,000㎡展位数量1,000+
国际采购商40,000+ 买家社群150,000+
????IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展
????IBTE胡志明国际潮玩展
????GLE胡志明国际授权展
时间：2026年12月17-20日
地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC
展览面积20,000㎡展位数量1,000+
国际采购商40,000+ 买家社群150,000+
展览范围
玩具展区
电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。
潮玩展区
积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。
婴童用品展区
婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。
IP授权展区
卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。
文具展区
儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。
欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！
2026IBTE河内、雅加达、胡志明站展位申请现已全面启动！扫描下方参展二维码，抢先锁定黄金展位，与渠道巨头面对面，与优质买家直接沟通谈合作，抢占新兴市场先机！
参展咨询：400-8738-998
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