广东玩具开启“文化+”出海新叙事：国风毛绒玩偶走红东南亚，进驻名创优品、屈臣氏海外渠道

在广交会玩具展区，一排以熊猫、文房四宝、烧鹅为原型的国风毛绒玩偶静静摆放在展台上，吸引不少来自东南亚的采购商驻足端详、触摸设计细节。这是广东哈一代玩具股份有限公司打造的“吾独友偶”自有品牌产品，也是广东玩具业以“文化+”叩开亚太市场的一个缩影。

据该公司渠道经理介绍，往年参展重心更多放在ODM定制业务接单上，这一次把国风玩偶摆在展位显眼位置，希望借广交会窗口收集全球采购商对国风IP的真实看法。其自有IP产品从去年开始发力海外市场，在马来西亚、新加坡、泰国这类华人聚居的东南亚市场反响更好，目前已进入名创优品、屈臣氏海外门店等渠道。同根同源的文化底色，让当地采购商和消费者更容易读懂国风设计，接受门槛相对更低。

值得注意的是，毛绒玩具消费正越来越看重情绪陪伴属性，成年人同样是重要消费群体，这为文创毛绒产品打开了更大空间。业内人士指出，在文创出海方面，既要有制造能力，也要有用产品讲故事的能力，当前中国文创产品在海外市场的表现持续向好。

除自有品牌外，技术赋能同样在拓宽出海新赛道。有参展企业表示，合金车产品正凭借设计和制造能力争取国际车企正版授权，同时孵化原创IP，业务覆盖南美、东南亚等市场，并借助跨境电商渠道调整产品开发方向。从ODM代工到自有品牌，从拼产能到拼IP，广东玩具出海正在开启“文化+”的新叙事。