玩具反斗城中国20年、汇聚400品牌200+IP：冯氏联手华润创业共建出海服务平台

11月6日，第九届中国国际进口博览会期间，冯氏集团在其展台亮出双线布局：一方面，旗下玩具反斗城迎来进入中国内地市场20周年，集中展示多款中国首发及独家发售新品；另一方面，冯氏投资与华润创业签署合作备忘录，宣布联合打造出海服务平台，并同步落地首批服务项目。

400个品牌、200+IP的零售网络

自2006年进入中国内地市场以来，玩具反斗城在冯氏集团的支持下持续深耕本土市场。冯氏是玩具反斗城亚洲的单一最大股东，双方长期携手探索中国及亚洲玩具零售市场机遇。20年来，其消费群体从亲子家庭逐步延伸至年轻消费者、潮流玩家及IP收藏爱好者。目前，玩具反斗城中国已汇聚400多个玩具品牌，深度运营200多个国际及国内IP。此次携手孩之宝、美泰、Hape、多美等知名品牌，集中展示了与J'adore联名的冰块捏捏乐、Cubyfun口袋音乐键盘、变形金刚与风火轮联名系列、地产大亨90周年典藏桌游礼盒等中国首发或独家发售新品。

零售渠道+出海服务的组合拳

冯氏投资与华润创业的出海服务平台合作，被业内视为传统零售巨头向产业链服务延伸的信号：依托冯氏120年积累的全球供应链网络与华润创业的产业资源，平台将为品牌出海提供从供应链对接、渠道落地到合规支持的整套服务，首批项目已在进博会现场落地。冯氏集团中国区总裁、玩具反斗城亚洲董事冯裕津表示，今年既是玩具反斗城进入中国内地市场20周年，也是冯氏集团成立120周年，全球品牌资源与本土市场洞察的深度融合，将为玩具零售创新注入持续动力。

对玩具厂商的启示

对中国玩具与潮玩企业而言，这一动向值得关注：一方面，玩具反斗城、名创优品等大型零售渠道正成为IP产品触达消费者的核心场景，进入其选品体系意味着稳定的大批量订单；另一方面，出海服务平台的兴起降低了中小品牌试水海外市场的门槛。渠道、供应链与IP运营能力的耦合，正在重塑玩具行业的出海竞争格局。