进博会潮玩“双向奔赴”：海外品牌本土共创，本土IP携巴黎限定、泰国版设计出海

第九届进博会正在上海举行，潮玩兴趣展区成为人气焦点：海内外潮玩、玩具品牌集中亮相，一场场新品发布接连上演。当前国内潮玩市场正迈向千亿级规模，七成以上消费者更看重情绪陪伴与圈层社交，海外品牌“直接铺货就能走量”的时代已经过去。

走访中，多位海外参展商表示，想适配中国市场，与本土共创已是必选项。“如果再像以前从国外进来、不融入中国、不懂中国消费者的需求，就走不通了。”有参展商坦言。国内产业配套恰好接得住：东莞擅长精密开模与小批量打样，义乌承接配件、包装与商贸流转，长三角集聚IP设计与品控，多地协同把新品试制周期压到最短。现场一件由国际潮玩品牌联合国内本土设计师打造的花卉积木作品，正是这种共创模式的缩影。

另一边，本土原创潮玩的考题是如何带着IP走向世界。有企业介绍，他们在卢浮宫结合馆内元素推出巴黎限定，在泰国结合本土文化与习俗做泰国版设计——“把全球化和本土化做很好的融合”，已经成为出海产品的标准打法。还有国内企业带着四足机器狗、机器人咖啡店等新品参会，一边寻找境外“黑科技”合作，一边把在国内打磨好的产品输出到境外渠道。

业内人士指出，单纯以商品进入某一国市场已难以持续发展，潮玩出海需要与当地文化融合、推动产品多样化。进博会把全球采购商、设计师与供应链企业放进同一场域，过去要跑几个国家才能完成的事，现在在一个场内就能对接——无论国内国外，潮玩企业出海拼的都是创意、场景和后续服务的综合能力。