近日，東莞被授予“中國潮玩之都”稱號。7月21日，東莞發布《東莞市加快潮玩產業發展若幹措施(試行)》(以下簡稱“《措施》”)，提出了11條政策措施，加快潮玩產業集群高質量發展。

圖文來源：時代周報

《措施》還從設計能力提升、原創IP開發和保護、潮玩人才培養等方面給予補助。在原創設計能力提升方面，對獲認定為國家級、省級、市級工業設計中心分別給予最高100萬、50萬、30萬獎勵；對購買用於工業設計的相關專業設備設施、專業軟件等支出給予每個企業每年最高300萬資助；對獲得中國優秀工業設計獎金獎、iF設計金獎、紅點之星、紅點至尊獎的企業，每項獎勵50萬。

在原創IP開發和保護方面，被認定為東莞市優秀版權作品的資助2萬；被認定為廣東省級或國家級優秀版權作品(最具價值版權產品)的，再分別資助4萬和6萬。

在潮玩人才培養方面，按《東莞市產業發展和科技創新人才經濟貢獻獎勵實施辦法》，對符合條件的企業人才給予獎勵。鼓勵和支持該市高校及職業院校開設潮玩類相關專業，支持院校與企業在潮玩類專業開展專班培養，引導企業積極參與人才培養的全過程。

孵化自有IP，實現利潤倍增

數據顯示，2021年中國潮玩企業數量前10名的省份中，廣東以168家排名第一，其中東莞占比70%，大多是自有製造端的潮玩公司。

當然，東莞獲得全國唯一的“中國潮玩之都”稱號，不止憑靠製造業。畢竟，相較於單純的製造生產，如果能擁有自己的IP和品牌，便可以實現翻倍利潤增長。比如ToyCity公司創始人鄭波曾透露，公司設計師占總員工數近三成，現在產品利潤比做代工時增長至少三四倍。

目前，ToyCity擁有潮玩類產品SKU超過300個，單品超過70個，年銷售額已破億元。除了頭部企業已經通過自主研發設計實現利潤增長，不少傳統加工公司也在積極進行轉型。

“潮玩+故事” 國漫人氣機甲相當搶手

國際上很多知名機甲玩具都進行了動漫化，擁有完整的故事劇情。東莞模玩品牌摩動核也通過原創漫畫來為旗下中式機甲賦能。據悉，《星甲魂將傳》正在國內知名漫畫平台連載，首集就講述了被強敵圍攻的主角穿越到往日之事，“故事扣子”留得很足，由此產生的“帶貨”效果明顯——其中，人氣機甲敖丙已賣出數十萬套，機甲呂布也非常搶手。

圖文來源：廣州日報

依托粵港澳大灣區完善的產業配套製造基礎和原創設計能力，東莞玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為東莞八大支柱產業之一。截至目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下遊配套企業，是全國排名前列的玩具出口基地。

縱觀2023年上半年潮玩市場，頭部IP依然給力，眾多新品讓人目不暇接，中小品牌亦走出陰霾，百花盛放，零售市場重燃熱度。不過，如果想在消費者心中占據一席之地，潮玩企業還是需要持續輸出有影響力的IP創意，發掘更多更廣的渠道，細分消費群搶占高端市場。未來潮玩市場會呈現哪些新變化、新趨勢？

哪類潮玩IP更受消費者歡迎？2024年3月10-12日，IBTE廣州童博會系列展之IBTE廣州潮玩展將在廣州·廣交會展館C區舉辦，以華南為基點輻射全國及全球潮玩市場，同期活動包括“潮玩IP授權高峰論壇” 等，助力展商輕鬆對接全球買家，搶占潮玩市場商機，洞察潮玩市場未來。誠邀您蒞臨參加，共謀潮玩市場發展新思路！

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