“樂園行業投入大、回報周期長，為何泡泡瑪特仍選擇進軍？”

前幾年潮玩市場忽然爆火，越來越多的資本和創業者湧入這個行業，導緻潮玩市場競爭日益激烈。作為潮玩行業的領軍品牌，泡泡瑪特一直以創新和潮流為核心競爭力。然而，新進入的玩家實力不容小覷，根據報道52TOYS等品牌，它們已經獲得了大量的投資。因此，泡泡瑪特需要尋找新的出路來保持競爭優勢。通過進軍樂園產業，泡泡瑪特可以將品牌延伸到更多領域，開拓新的市場。樂園產業具有較高的盈利潛力和長期發展空間，可以為泡泡瑪特帶來更多的收入來源，以及將IP生命力打造的更持久。

泡泡瑪特進軍主題樂園能否成為其新增長點？

首先，泡泡瑪特起家於潮玩行業，以其自有IP和盲盒模式贏得了Z世代群體的認可。而泡泡瑪特城市樂園並不僅瞄準消費力強，專注個性IP的青年群體，更面向年輕的親子圈層，這將為他們帶來更大的想象空間。以上均是泡泡瑪特進入主題樂園市場具備的優勢。

其次，泡泡瑪特在設計、生產和銷售產品方面，已經擁有一定的經驗。國內傳統的主題樂園在周邊產品銷售方面，缺乏創新元素。而泡泡瑪特通過其優秀的IP商品和衍生品開發能力，可以有效解決樂園二次銷售薄弱的問題，平衡收入結構，提升營收。在國內，大部分主題樂園的收入主要來自門票銷售，而迪士尼的收入中，非門票收入可以達到70%，其中包括IP衍生相關商品以及飲食等二次消費。相比之下，泡泡瑪特憑借其出色的IP商品和衍生品開發能力，能夠在樂園產業中實現更為穩定的發展。

綜上所述，泡泡瑪特進軍樂園產業具有巨大的發展潛力和商機。通過其在潮玩行業的領先地位和優秀的IP商品開發能力，泡泡瑪特可以在樂園產業中找到新的增長點。通過與文旅和商業地產等領域的合作，泡泡瑪特可以進一步拓展市場，實現更好的商業發展。

圖片來源：風景文創

迪士尼和環球影城在樂園業務上的成功，讓潮玩行業認識到"IP+旅遊"模式的強大影響力。這也讓許多潮玩IP企業都夢想著成為下一個“迪士尼”。主題樂園也成為今後許多品牌跨界合作的重要方向。

IBTE廣州潮玩展，將於2024年3月10-12日在廣州·廣交會展館C區舉辦。屆時，主辦方將加大對文旅、商業地產、主題商場、大賣場、創意園等板塊買家的邀請力度，展會期間，還將舉辦"潮玩IP授權高峰論壇"、"潮玩周"系列活動，為潮玩行業參與者與文旅、商業地產、主題商場和大賣場等買家搭建合作橋梁。全方位促進行業參與者之間的交流與合作，為潮玩行業的發展注入新的活力。