奧飛娛樂的IP生意經

手握多款國民經典IP的奧飛娛樂（002292.SZ），正試圖通過“IP+X”的商業模式，將IP延伸到更多的領域。

7月19日，電影《喜羊羊與灰太狼之守護》登陸全國院線。這是“喜羊羊與灰太狼”系列的第九部大電影，也是“喜羊羊與灰太狼”IP大電影首次在暑期檔投放。同時，創作團隊在部電影作品中首次納入了機甲元素。對於已經問世19年的經典國民IP，多個“首次”能夠看到“喜羊羊與灰太狼”試圖突圍的決心。

首戰暑期檔

貓眼數據顯示，《喜羊羊與灰太狼之守護》首日票房903.5萬，首周票房3250.9萬。截至7月25日，該影片在貓眼綜合票房排行榜單中暫列第九位，其票房更是被《抓娃娃》《神偷奶爸4》等影片遠遠甩開。

自2005年首播，“喜羊羊與灰太狼”IP已經走過了19年。其第一部系列大電影《喜羊羊與灰太狼牛氣衝天》，成為中國首部票房突破5000萬的國產動畫電影。經典國漫IP回歸疊加首戰暑期檔，似乎並未讓“喜羊羊與灰太狼”大電影票房的第九部作品迎來爆發式的增長。

值得注意的是，這也是“喜羊羊與灰太狼”IP被奧飛娛樂收入麾下的第11年。2013年9月，奧飛娛樂以3639.6萬元受讓廣東原創動力文化傳播有限公司（以下簡稱“原創動力”）100%股權，進而將“喜羊羊與灰太狼”IP收入囊中。

隨後的兩年時間裏，奧飛娛樂方面相繼推出了“喜羊羊”系列大電影的第六部《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》和第七部《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》，其票房表現並未達到此前幾部作品的水平。甚至《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》成為“喜羊羊與灰太狼”系列大電影中票房最低的一部作品。

在這兩部大電影作品之後，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影直到2022年《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的上映才再次與觀眾見面，之間相隔7年之久。這部作品改變了此前生肖系列的做法，將籃球運動納入其中，同時增加了製作成本，然而這部作品與此前的作品相比，似乎並未達到市場預期。

當前，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影的第九部作品首次選擇在暑期檔上映，同時在創作中納入了機甲風，試圖吸引影迷的注意力。此前，“喜羊羊與灰太狼”IP的創造者黃偉明在接受媒體記者采訪時表示，選擇在暑期檔上映是一種探索，我們想試一下新的檔期。而在被問到為何沒有延續第八部的“運動路線”時，黃偉明表示，我們想多嚐試不同的風格。

此次諸多“第一次”的嚐試究竟能否讓“喜羊羊與灰太狼”系列大電影再續輝煌，並且為奧飛娛樂貢獻更好的業績表現？對此，《中國經營報》記者聯系到奧飛娛樂方面，對方以正處於半年報靜默期為由，並未給出明確答複。

記者注意到，在投資者互動平台上，有投資者質疑奧飛娛樂此次“喜羊羊與灰太狼”大電影的票房未達預期。對此，奧飛娛樂方面回應稱，近期《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫電影在全國熱映，為整個IP帶來了一定的正面效應，不僅體現在持續增長的票房成績上，也將反映在IP品牌影響力的增強以及授權合作商業機會的拓展等方面。

“IP+X”模式

奧飛娛樂成立於1993年，其前身為澄海奧迪玩具實業有限公司，成立之初以塑料玩具起家。2006年公司開始轉型升級，推出首部原創動漫作品《火力少年王》開啟“動漫+玩具”商業模式，並於2009年成功上市。隨後，陸續開始在動漫行業布局，例如成立奧飛影業，收購“有妖氣”國產動漫平台等，並於2016年更名為“奧飛娛樂”，後續收購美國童車商Baby Trend Inc，加碼布局嬰童產業，同時在2017年開始陸續布局實體遊樂園“奧飛歡樂世界”。

記者了解到，當前，奧飛娛樂以IP為核心，打造全能動漫文化產業生態。當前，公司主營業務主要分為三大板塊，分別是內容業務、玩具業務及嬰童業務。2023年財報數據顯示，奧飛娛樂實現營業收入27.39億元，同比增長3.09%；淨利潤9364.26萬元，同比增長154.63%。

在奧飛娛樂的產業布局中，“IP+X”中的X代表AI、玩具、外部合作等新探索的總和。而從營收角度，當前，玩具以及嬰童用品仍然是其來賴以生存的核心。

2023年，奧飛娛樂在玩具、嬰童、動漫影視收入分別為11.7億元、10.7億元、3.5億元。其中，玩具收入占比從2022年的37.28%提升至2023年42.62%。

近年來，奧飛娛樂還將業務版圖延伸至遊戲領域。記者注意到，奧飛娛樂當前與遊戲領域的《蛋仔派對》《元夢之星》等多款知名遊戲打造聯名產品，而從當前的營收角度觀察，遊戲類在奧飛娛樂的業務板塊中並不突出。2023年財報顯示，奧飛娛樂在遊戲類實現營收983.3萬元，同比下滑10.88%，毛利率7.83%，在總營收中占比為0.36%。

對於奧飛娛樂在遊戲領域的探索，該公司並未向記者作出明確答複。

奧飛娛樂方面提供的資料顯示，多年來，其持續打造並積累了眾多優質IP資源，構建了全年齡段IP矩陣，包括“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”等。

萬聯證券研報中提到，奧飛娛樂的IP資源豐富，且“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”等優質IP國民認可度較高，在授權業務具有較強的優勢，同時具備成熟的IP商業化運作能力，為公司擴大IP影響力，增加IP營收。

記者注意到，人工智能等新技術的應用正在為數字產業帶來新的場景。奧飛娛樂在2023年業績說明會上提到，AI在推動文化產業發展方面具有強確定性，其要深入研究如何通過AI提質增效，打造新質生產力的課題。在業務層面加快人工智能與兒童IP活化、兒童IP數字人研發以及商業應用，一定程度上推動產業變革和效率提升。

同時，奧飛娛樂提供的資料顯示，其積極擁抱人工智能等前沿技術給文化產業帶來的變革，於2023年5月與北京紅棉小冰科技有限公司（以下簡稱“小冰公司”）正式達成戰略合作，雙方就“IP+AI”產業化落地應用展開探索與合作。依托小冰公司框架能力以及在人工智能大語言模型、多模態數字人交互、自然語言處理等人工智能技術優勢，結合奧飛娛樂豐富的動漫資源，為IP賦予多模態交互能力，打造“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等知名動畫IP主要角色的虛擬數字人及智能玩具，推動人工智能技術在兒童領域的進一步發展。

此外，2023年，奧飛娛樂首個AI孿生數字人“喜羊羊”成功孵化，創新了IP觸達用戶的形式，並以高頻對話輪次增強用戶黏性，獨特的沉浸式體驗賦予IP不同形式的生命力。同時，通過喜羊羊與灰太狼粉絲小程序“@喜羊羊與灰太狼+”+喜羊羊AI群聊小程序“@羊言羊語”+AI喜羊羊數字人，共同打造“IP+AI”跨次元矩陣，探索數字虛擬世界的無限可能。

以上文章來源：中國經營報