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越南書寫工具市場正穩健增長，中企不可錯過的增長機遇！
發表時間：
2026-04-10
近年來，越南以其強勁的經濟增長、龐大的人口紅利和不斷升級的消費需求，正成為全球文具產業不可忽視的新藍海。作為東南亞最具活力的消費市場之一，越南書寫工具市場正處於
近年來，越南以其強勁的經濟增長、龐大的人口紅利和不斷升級的消費需求，正成為全球文具產業不可忽視的新藍海。作為東南亞最具活力的消費市場之一，越南書寫工具市場正處於穩健增長階段。
越南書寫工具產品種類豐富，涵蓋鉛筆、鋼筆、彩色筆、熒光筆和馬克筆、圓珠筆、走珠筆等多個細分品類，從學生用品到企業辦公需求均有覆蓋。
市場概況
越南書寫工具市場正處於穩健增長軌道，根據Persistence Market Research數據，2026年越南書寫工具市場規模預計達到1.163億美元，到2033年將進一步增長至1.535億美元，2026-2033年複合年增長率（CAGR）為4.0%。
若將範圍擴展至整個辦公文具市場，規模更為可觀——2024年越南文具及辦公用品市場（紙張用品、書寫用品、填充用品、辦公用品、裝訂用品等細分品類）創造了8.433億美元的收入，預計到2033年將達到9.985億美元。
越南市場增長驅動因素
由於書寫工具在日常生活、教育和職業活動中扮演著舉足輕重的角色，越南書寫工具市場經曆了顯著增長。消費者對包括鋼筆、鉛筆和馬克筆在內的高品質書寫工具的需求依然強勁，他們重視流暢的書寫體驗和多樣化的設計。為了滿足不同消費者的需求，市場不斷創新，引入新材料、符合人體工程學的設計以及環保產品。
教育普及奠定穩定需求
越南教育體系覆蓋廣泛，小學淨入學率已達98.0%，初中淨入學率超過90%，高中入學率約70%-78%，青年識字率長期超過97%，這一堅實的教育基礎為書寫工具創造了持續穩定的剛性需求。學生群體貢獻了約43%的書寫工具消費需求。2025-2026學年起，越南對公立學校學生實行學費減免政策，將進一步刺激入學率和文具消費需求。
企業辦公需求持續增長
越南經濟的蓬勃發展帶動了企業數量的快速增長，推動了對辦公文具和書寫工具的采購需求。企業禮品市場對定製化、品牌化的書寫工具需求也日益旺盛，為書寫工具製造商開辟了新的增長渠道。
渠道變革釋放增長動能
在銷售渠道方面，大型超市和超市在線下銷售渠道中占據主導地位，消費者喜歡在購買前了解產品甚至試用產品，體驗式零售進一步促使消費者購買轉化。而Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop等電商平台進一步提供便捷的購物體驗，使消費者更容易接觸到產品、購買更便捷。
年輕人口紅利釋放消費潛力
當下的越南文具市場，已不再滿足於“能用”，而是全面邁向了“好用、好看、好玩”的消費升級新階段。在這場變革中，“文創+IP”正成為最強勁的增長引擎：IP聯名引爆增長、潮玩元素玩法刺激消費、設計驅動高溢價。
消費趨勢：從“能用”到“好用”
越南書寫工具市場正經曆消費升級的深刻變革：
高端化與設計驅動
隨著中產階級擴大和可支配收入提升，消費者偏好正從基礎型產品向設計差異化、高品質產品轉變。胡誌明市、河內、峴港等主要城市的富裕消費群體尤其注重產品的品質與美學價值。
環保與創新導向
消費者對環保材料、功能性筆類（如速幹墨、人體工學設計）等創新產品的關注度持續上升。數字化設備帶來的競爭壓力也促使廠商加快產品迭代。
IP聯名與文創熱潮
年輕消費群體對動漫、遊戲聯名產品偏好明顯，72%的年輕消費者偏好聯名產品，高端創意文具溢價可達20%—30%。
“返校季”消費旺季
每年7月下旬至8月初是越南文具市場的銷售高峰，2025年返校季期間各大書店和文具店推出了3%至40%不等的促銷優惠，部分書店折扣高達10%-50%。
中國企業機遇
從“出海”到“紮根”，對於中國文具企業而言，越南市場既是機遇之地，也是挑戰之場。以得力（Deli）、貝發集團（Beifa）、天驕筆業（Tianjiao）、廣博集團（Guangbo） 等為代表的中國企業已將業務成功拓展至越南，並獲得了市場的廣泛認可。
中國製造競爭力強
中國在供應鏈效率、價格控製和產品設計方面具備顯著優勢，在越南市場長期占據重要地位。越南進口文具中，中國產品憑借價格和設計優勢占據主導地位。在越南文具市場上，中國是當之無愧的第一大進口來源國。有數據顯示，中國占越南文具產品進口總額的76%，遠超其他國家 。這意味著越南消費者和經銷商對中國文具的品牌、質量和價格體系已經有了極高的認知度和接受度。
中越經貿關系緊密
中國是越南最大的進口來源國，雙方在產業鏈和供應鏈層面合作日益深化。RCEP框架下，中越文具貿易有望享受更多關稅優惠，為中國書寫工具出口越南創造更有利的貿易條件。
新賽道新機遇
越南中產階級壯大帶來消費升級，高品質、設計感強、符合環保理念的產品需求攀升，數字筆市場以正高速增長，中國企業可考慮開發智能書寫工具或與數字筆配套的傳統文具產品，搶占新興賽道。
展會平台助力對接
IBTE國際玩具及嬰童用品展作為專業的B2B貿易展會，中國企業可以通過IBTE高效對接本地采購商、渠道，搶占市場先機。
2026 IBTE國際玩具及嬰童用品展
總而言之，越南是中國玩具及嬰童用品企業不可錯過的增長市場。不要再猶豫！越南文具市場的黃金窗口期已經打開，唯有行動者才能搶占先機。
該地區的文具銷售主要通過傳統商店進行，傳統銷售方式仍然盛行。與此同時，電子商務是增長最快的渠道，因此網上購物在該地區越來越受歡迎。中國企業可以通過IBTE越南展會，直面來自越南及東盟的海量專業采購商、渠道商和品牌商，通過精準的供需對接，快速建立本地分銷網絡。
2026年IBTE將在河內、雅加達及胡誌明三地舉辦系列展會，助力企業拓展東南亞市場。
2026IBTE展會檔期
????IBTE河內國際玩具及嬰童用品展
????IBTE河內國際潮玩展
時間：2026年6月18-21日
地點：越南·河內越南展覽中心VEC
????IBTE雅加達國際玩具及嬰童用品展
時間：2026年8月19-22日
地點：印尼·雅加達國際會展中心JIEPXO
????IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展
時間：2026年12月17-20日
地點：越南·胡誌明西貢會展中心SECC
展覽範圍
玩具展區
電動玩具、木製玩具、塑料玩具、兒童益智類玩具、組裝玩具、遙控玩具、電子遊戲機、多媒體遊戲、桌面遊戲、兒童運動器材、兒童電動汽車、兒童自行車、教育用品、彩繪用品、裝飾品等。
潮玩展區
積木、盲盒、毛絨玩具、機械人形、手辦、桌遊、集換卡牌、BJD娃娃、動漫周邊、獨立設計玩具、藝術收藏類等。
嬰童用品展區
嬰兒手推車、嬰兒背帶、學步車、嬰兒餐椅、嬰幼兒安全防護設施、育嬰電器、奶瓶、奶嘴、兒童護理用品、安全座椅、嬰兒搖籃、尿布、嬰兒濕巾、兒童傢俱、兒童家紡、嬰兒輔食、嬰童床上用品、童鞋童服、兒童飾品等。
IP授權展區
卡通動漫、文博藝術、影視綜藝、電子遊戲、網絡文學、體育賽事、潮流時尚、肖像形象、出版圖書、企業品牌、名人肖像、音樂、高等院校等全品類IP授權。
文具展區
兒童文具、學生文具、學校用具、學生書包、筆袋、文件袋、IP授權文具、玩具文具組合、紙製品及印刷品、美術畫材及手工DIY等。
玩具配件及機械設備展區
玩具配件、包裝材料、玩具加工設備、包裝機械、印刷設備、智能設備及系統集成等。
歡迎全球玩具嬰童行業同仁共襄盛舉，共探商機、共謀合作、共贏未來！無論您是拓展東南亞市場的玩具、潮玩品牌，還是尋求增量渠道的嬰童用品企業，IBTE都是您對接東盟市場的黃金入口！
參展谘詢：400-8738-998
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