IBTE玩具嬰童展越南市場分析——小包掛撬動大機遇：越南包飾掛件市場前景分析-IBTE國際玩具及嬰童用品展

包飾正在從潮流邊緣走向消費主流，這股浪潮的背後，是消費者對個性化表達的強烈渴望。從Miu Miu的別緻“魔術”包飾到Loewe的前衛皮革動物造型，幾乎所有時尚品牌都在推出各自的迷你時尚單品。

包飾為何如此受歡迎？其背後是消費者從“實用至上”到“情感共鳴”的消費邏輯轉變。

全球包飾市場

包飾（Bag Charms）正成為2025—2026年全球時尚界最具商業價值的微趨勢之一。從穀歌搜索量激增168%，到Pinterest搜索量飆升700%，再到時尚潮流行業平台JOOR上同類品牌包飾銷量飆升至去年同期的12倍，一系列數據昭示著這個品類的強勁增長動能。

在中國市場，2025年就有直播電商平台的包飾類產品全年累計成交額突破2.9億元，同比增長超154%；2026年第一季度，僅抖音電商的毛絨玩偶掛件銷售增速便超過114%。全球包飾熱潮湧動，越南市場的崛起早已暗藏其中。

越南包飾市場概況

包飾熱潮也從歐美和中國迅速蔓延至東南亞，而越南，正成為包飾市場下一個不可忽視的增長極。

越南擁有超1億人口，35歲以下年輕人口占總人口超過50%，這群成長於互聯網時代的年輕消費者，正推動消費從“剛需”轉向“體驗+IP+時尚”。越南人均可支配收入持續增長，中產階級群體持續擴大，為時尚配飾消費提供了堅實的經濟基礎。

越南玩具市場正處於高速增長期，2025年市場規模預計突破25萬億越南盾（約10.5億美元），預計未來幾年將以7.72%的年增長率持續增長。毛絨玩具市場規模約為1.7億美元，其增長動力同樣源自於可支配收入的提升和中產階級的壯大。包飾作為玩具與時尚配飾的交叉品類，正處於這一增長浪潮的核心位置。

越南消費者行為分析

有調查顯示，有超過60%的消費者更加看重精神消費，而年輕人對“悅己”的追求，更讓情感價值成為消費選擇的重要標尺。小巧俏皮的包飾可以輕鬆掛在背包、手機、水瓶等物品上，為日常必需品增添個性色彩。它們既是“情緒調節器”，也是社交媒介和身份標簽——在社交平台上，“包掛搭配”“小眾掛件分享”等話題熱度持續攀升，形成了一個個充滿活力的興趣社群。

年輕化趨勢

越南包飾市場的主要消費群體為年輕人，尤其是Z世代和千禧一代。

這些消費者注重個性表達，追求時尚潮流，對新鮮事物充滿好奇，願意為獨特的包飾產品買單。

社交媒體影響

社交媒體在越南年輕消費者中具有極高的滲透率，Instagram、TikTok等平台成為他們獲取時尚資訊和展示個性的重要渠道。

包飾作為一種適合在社交媒體上展示的配飾，其流行度和影響力得到了進一步提升。

情感消費

越南年輕消費者在購買包飾時，不僅注重產品的外觀和實用性，更看重其背後的情感價值。

包飾成為他們表達情感、寄托情懷和建立社交聯系的重要媒介。

市場趨勢與前景

盡管具體市場規模數據因統計口徑不同而有所差異，但包飾市場整體增長趨勢顯著，預計未來幾年將持續保持高速增長。

時尚潮流的推動

隨著全球時尚潮流的不斷發展，包飾作為一種獨特的時尚配飾，正逐漸成為潮流界的新寵。

從毛絨玩偶到創意掛件，從卡通IP聯名到高端定製設計，包飾的品類和風格日益豐富多樣，滿足了不同消費者的個性化需求。

預計未來幾年，隨著時尚潮流的持續推動，越南包飾市場將迎來更加廣闊的發展空間。

個性化與定製化需求增加

越南年輕消費者越來越注重個性表達和自我實現，對包飾產品的個性化與定製化需求不斷增加。

他們希望通過獨特的包飾產品來展示自己的個性和品味，與他人建立差異化的競爭優勢。

因此，提供個性化與定製化服務的包飾品牌將在市場中占據有利地位。

智能包飾的興起

隨著科技的不斷發展，智能包飾逐漸成為市場的新熱點。智能包飾不僅具備傳統包飾的裝飾功能，還融入了智能元素，如AI語音助手、健康監測等，為消費者帶來更加便捷和智能的使用體驗。

預計未來幾年，智能包飾將在越南市場逐漸興起，成為新的增長點。

電商的助力

越南電商市場正在經曆爆發式增長，2025年，越南四大電商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的總商品交易額（GMV）達到458萬億越南盾，同比增長26%。

越南電子商務的快速發展為越南包飾市場帶來了新的機遇，通過電商平台，包飾品牌可以更加便捷地進入市場，更容易觸達消費者，刺激消費。

中國企業機遇

越南包飾市場正展現出巨大的潛力和魅力，中國品牌先聲奪人，市場接受度高漲。

中國品牌在越南市場已建立起強大的品牌認知和消費基礎。名創優品、泡泡瑪特、KKV等中國創意生活方式品牌、玩具品牌、時尚潮流品牌不斷進入越南市場，其共同特點是超越了簡單的商品售賣，緻力於提供設計、故事、審美和整體體驗。在越南的MINISO、KKV、POPMART門店，包掛類產品占據重要比例，從經典IP角色到各類創意設計，琳琅滿目。

值得注意的是，中國玩具憑借性價比優勢占據越南玩具市場約80%的份額，尤其在塑料玩具、STEM教育玩具及潮玩領域占據主導地位。這意味著，包飾品類進入越南市場，已經具備成熟的消費認知基礎和渠道通路。

當前，越南包飾市場呈現以下戰略機遇：

時機成熟

全球包飾熱潮正處於爆發期，越南市場同步跟進，競爭格局尚未固化，先入者有望占據先發優勢。

需求旺盛

越南年輕人口占比高、中產階級壯大，對個性化、情感化的時尚配飾需求持續攀升。包飾作為“情感貨幣”和社交媒介，精準契合越南Z世代的消費心理。

渠道多元

從線下門店（Central Retail、AEON、LOTTE Mart、Saigon Co.op、WinCommerce等大型零售商正加速布局門店網絡，越南現代零售渠道占比有望在2030年提升至40%。MINISO、POPMART、KKV等中國品牌同樣也重倉布局越南，線下渠道不斷擴張及優化升級）到線上電商（Shopee、TikTok Shop高速增長），銷售通路日益完善。

文化相近

越南與中國同屬東亞文化圈，對中國IP、國潮設計、生肖文化等接受度高。中國包飾企業在產品設計和文化表達上擁有天然優勢。

政策紅利

IBTE國際玩具及嬰童用品展作為專業的B2B貿易展會，為中國企業提供了高效的B2B對接渠道，幫助企業快速建立越南本地銷售網絡。

此外，IBTE展會已備多個省市列入重點支持境外展會，為企業境外參展提供相關補貼等支持，助力企業出海拓市場。RCEP框架下，中越貿易有望享受更多關稅優惠，為中國包飾出口越南創造更有利的貿易條件。

2026 IBTE國際玩具及嬰童用品展

2026年IBTE將在河內、雅加達及胡誌明三地舉辦系列展會，助力企業拓展東南亞市場。

2026IBTE展會檔期

????IBTE河內國際玩具及嬰童用品展

????IBTE河內國際潮玩展

時間：2026年6月18-21日

地點：越南·河內越南展覽中心VEC

????IBTE雅加達國際玩具及嬰童用品展

時間：2026年8月19-22日

地點：印尼·雅加達國際會展中心JIEPXO

????IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展

時間：2026年12月17-20日

地點：越南·胡誌明西貢會展中心SECC

展覽範圍

玩具展區

電動玩具、木製玩具、塑料玩具、兒童益智類玩具、組裝玩具、遙控玩具、電子遊戲機、多媒體遊戲、桌面遊戲、兒童運動器材、兒童電動汽車、兒童自行車、教育用品、彩繪用品、裝飾品等。

潮玩展區

積木、盲盒、毛絨玩具、機械人形、手辦、桌遊、集換卡牌、BJD娃娃、動漫周邊、獨立設計玩具、藝術收藏類等。

嬰童用品展區

嬰兒手推車、嬰兒背帶、學步車、嬰兒餐椅、嬰幼兒安全防護設施、育嬰電器、奶瓶、奶嘴、兒童護理用品、安全座椅、嬰兒搖籃、尿布、嬰兒濕巾、兒童傢俱、兒童家紡、嬰兒輔食、嬰童床上用品、童鞋童服、兒童飾品等。

IP授權展區

卡通動漫、文博藝術、影視綜藝、電子遊戲、網絡文學、體育賽事、潮流時尚、肖像形象、出版圖書、企業品牌、名人肖像、音樂、高等院校等全品類IP授權。

文具展區

兒童文具、學生文具、學校用具、學生書包、筆袋、文件袋、IP授權文具、玩具文具組合、紙製品及印刷品、美術畫材及手工DIY等。

玩具配件及機械設備展區

玩具配件、包裝材料、玩具加工設備、包裝機械、印刷設備、智能設備及系統集成等。

歡迎全球玩具嬰童行業同仁共襄盛舉，共探商機、共謀合作、共贏未來！無論您是拓展東南亞市場的玩具、潮玩品牌，還是尋求增量渠道的嬰童用品企業，IBTE都是您對接東盟市場的黃金入口！

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