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越南兒童安全座椅新政生效：數百萬家庭剛需爆發，越南兒童汽車安全座椅市場滲透率僅11%，中企嬰童用品出海恰逢其時
發表時間：
2026-09-08
越南2026 年第 238 號法令自8 月 15 日起生效，對違反道路交通秩序和安全規定的行政處罰的若幹條例進行了修訂和補充。▲越南兒童汽車安全座椅新法規將實施
越南2026 年第 238 號法令自8 月 15 日起生效，對違反道路交通秩序和安全規定的行政處罰的若幹條例進行了修訂和補充。
自8月15日起，有關未在車內使用兒童安全座椅的處罰規定將發生重大變化。
具體而言，在汽車內運送10 歲以下且身高不足 1.35 米的兒童，並讓他們與駕駛員坐在同一排（隻有一排座位的汽車除外），將被處以 80 萬至 100 萬越南盾的罰款。
自2026年8月15日起，家用轎車和私家車在運載10歲以下且身高不足1.35米的兒童時，若未使用適當的兒童安全設備，將處以警告處罰。這是對第168/2024號法令中關於罰款規定的新規定。最初，未在私家車上安裝兒童安全裝置的罰款金額為80萬至100萬越南盾。但後來，這項規定被修改為警告處罰，本規定不適用於商用運輸車輛。
兒童安全裝置是汽車座椅，旨在確保乘客在車內坐著或躺著時的安全，有助於降低碰撞或突然減速時受傷的風險。
法規驅動市場增長平穩上揚
從法律層面看，警告處罰雖然是最輕的行政處罰形式，但並非口頭提醒——警告屬於正式的行政處分，書面警告的違法記錄將被錄入國家行政違法處理數據庫。根據《行政違法處理法》第7條，自警告處罰完成之日起6個月內再次實施同一違法行為的，將被認定為累犯，後續處罰可依法從重，法律威懾力並未削弱，反而通過累犯條款形成持續約束。這一機製將直接轉化為消費者對合規出行的重視，從而有效推動兒童汽車安全座椅市場滲透率的穩步提升。
隨著該法規生效，越南數以百萬計擁有10歲以下兒童的家庭，被正式納入安全座椅的法定配備對象，且這一法律義務持續有效。由此形成的剛性需求，將成為市場長期增長的核心底座。
最初，法規對未配備兒童安全座椅的駕駛員直接處以罰款，且緩衝期較短。由於許多家長對安全座椅知之甚少，面對新規時普遍措手不及。現在改為警告處理，相當於給全社會留出了一個“適應窗口”。這個窗口期非常寶貴——民眾的安全意識會在宣傳和實踐中慢慢提升，而不是被罰單催趕；市場也不會因政策突變而大起大落，反而會走出一個穩步上揚的曲線。更關鍵的是，家長們有了更充裕的時間去對比不同座椅的防護性能、材質和認證標準，品質越來越成為選購的首要考量。雖然警告記錄依然有效，但過渡期的存在讓剛性需求得以從容釋放。對於中企而言，此時入場不僅能抓住需求增量，更能憑借成熟的品控體系，在消費者“精挑細選”的過程中建立長期口碑。
低滲透率背後的巨大增量空間
在越南媒體6月對近6000人的調查中顯示，僅11%的私家車安裝了安全座椅，配備率遠低於國際水平。這一數據意味著超過近九成的私家車尚未配備安全座椅——這是一個近乎空白的巨大市場。
值得注意的是，法規宣傳已成功培育了消費者的基本認知，市場教育階段接近完成，行業隻待供給側的積極推動即可實現需求釋放。
兒童汽車安全座椅銷量激增
根據數據聚合和挖掘平台 Metric.vn 的一份報告，2026 年 1 月 1 日至 2026 年 5 月 31 日期間，兒童汽車安全座椅市場在 Shopee、Lazada、TikTok Shop 和 Tiki 等電商平台上出現了強勁增長。
2026年上半年，越南兒童汽車安全座椅市場在電商平台上經曆了翻天覆地的變化。這一卓越的銷售增長不僅反映了線上購物的趨勢，也體現了父母在兒童安全觀念上的深刻轉變。
根據Metric.vn的統計數據，2026年1月1日至2026年5月31日，兒童安全座椅的總銷售額達到782億越南盾，較2025年同期增長116%，增幅驚人。不僅銷售額增長顯著，消費量也達到7.8萬件，較2025年同期增長78%。共有877家店鋪參與，分布在Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki四大平台，充分展現了該市場對供應商和消費者的巨大吸引力。
電商平台之間的競爭格局已然明朗。Shopee 繼續保持領先地位，銷售額達 604 億越南盾，市場份額高達 77.2%。然而，2026 年的焦點卻集中在 TikTok Shop 上。該平台銷售額達 175 億越南盾，較去年同期增長 209%。這一增長體現了購物與娛樂、直播相結合的強大力量，正在改變年輕家庭的消費習慣。
越南消費者越來越注重產品質量。據報道，售價在200萬至350萬越南盾之間的產品是銷量最佳的細分市場，貢獻了291億越南盾的總銷售額。這一價格區間被視為“黃金區間”，品牌商紛紛加大投入，緻力於提升產品的安全性和兒童使用便利性。
就品牌競爭而言，Chilux目前以39.4%的市場份額領先。緊隨其後的是Joie（17.1%）和Chilux Dành Trọn Tình Yêu Cho Bé（11.8%）等主要品牌。市場份額的爭奪不僅體現在價格上，還體現在品牌聲譽以及正品和服務質量上，其中47.4%的收入來自官方零售店（商場）。
線下渠道同樣火熱。多地的嬰童用品店和汽車配件店的調查顯示，安全座椅的信息谘詢量和購買量較上年同期大幅增長；有門店反饋，如今的日銷量較年初翻了數倍。
當政策、意識、渠道三重動能共振，一個品類的拐點就此誕生。2026年，越南兒童汽車安全座椅市場用銷量激增宣告：這裏不再是邊緣賽道，而是剛需藍海。
對於有誌於開拓東盟市場的中國嬰童用品企業而言，越南正在成為一個確定性極高、增速極快、空間極大的增量市場。把握政策窗口期，以合規優質的產品切入，正當其時。
IBTE展會檔期
????第六屆IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展暨越南文具展
????IBTE胡誌明國際潮玩展
????GLE胡誌明國際授權展
時間：2026年12月10-13日
地點：越南·胡誌明西貢會展中心SECC
????第十屆IBTE印尼國際玩具潮玩、文具及嬰童用品展
時間：2026年8月18-21日
地點：印尼·雅加達國際會展中心JIEPXO
????第七屆IBTE越南國際玩具潮玩、文具及嬰童用品展
時間：2027年11月17-20日
地點：越南·河內越南展覽中心VEC
展覽範圍
玩具展區
電動玩具、木製玩具、塑料玩具、兒童益智類玩具、組裝玩具、遙控玩具、電子遊戲機、多媒體遊戲、桌面遊戲、兒童運動器材、兒童電動汽車、兒童自行車、教育用品、彩繪用品、裝飾品等。
潮玩展區
積木、盲盒、毛絨玩具、機械人形、手辦、桌遊、集換卡牌、BJD娃娃、動漫周邊、獨立設計玩具、藝術收藏類等。
嬰童用品展區
嬰兒手推車、嬰兒背帶、學步車、嬰兒餐椅、嬰幼兒安全防護設施、育嬰電器、奶瓶、奶嘴、兒童護理用品、安全座椅、嬰兒搖籃、尿布、嬰兒濕巾、兒童傢俱、兒童家紡、嬰兒輔食、嬰童床上用品、童鞋童服、兒童飾品等。
IP授權展區
卡通動漫、文博藝術、影視綜藝、電子遊戲、網絡文學、體育賽事、潮流時尚、肖像形象、出版圖書、企業品牌、名人肖像、音樂、高等院校等全品類IP授權。
文具展區
兒童文具、學生文具、學校用具、學生書包、筆袋、文件袋、IP授權文具、玩具文具組合、紙製品及印刷品、美術畫材及手工DIY等。
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