2024 中國孕嬰童零售行業報告

2024 中國孕嬰童零售行業報告——Informa markets中國(杭州)總經理顧曉媛分享：

回顧2023年母嬰店總量縮水，五年內從24萬+減少到18萬+。但精品母嬰店的數量卻在持續增加，憑借高品質的產品、服務脫穎而出，成為市場的亮點。

1、新企新店新人，迭代仍在繼續

• 母嬰相關企業：注冊數415萬，注銷數108萬

• 母嬰店開店時間：2020年前72%，2020年後28%

2、2024年母嬰門店調研

• 開店規劃：34%表示增加，54%表示維持，12%表示減少

• 門店分類：相較綜合母嬰，精品母嬰規劃增加門店占比更高

• 城市分布：相較一、二線城市，三~五線城市，縣級、鄉鎮市場門店數增加更為顯著

3、2024年孕嬰童門店銷售額調研

精品母嬰、鄉鎮門店回暖較快，2020年後新開的門店業績表現更佳。

• 門店銷售額：26%（2023年）→ 33%（2024年）

• 下滑的比例：43%（2023年）→ 35%（2024年）

• 總體：65%的門店銷售額持平或增長，較2023年上升8%

4、2024年孕嬰童門店利潤調研

精品母嬰、一二線城市、下線城市毛利表現更佳，2020年前開店的毛利率健康度更高。

• 利潤增長比例：23%（2023年）→ 上升至33%（2024年）

• 利潤下滑比例：52%（2023年）→ 38%（2024年）

• 總體：62%的門店利潤持平或增長，較2023年增長13%

5、2024年孕嬰童門店客流調研

2024年孕嬰童門店客流整體略有回升，到店率仍有較大挑戰。

• 51%的門店客流增加或持平

IBTE廣州童博會，密切關注孕嬰童行業裏新人群、新需求、新場景帶來的市場新增量機會，共探行業新趨勢，助力企業加快搶占“前往新世界的新船票”。